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实战型CMO营销总监特训班
——营销总监的黄浦军校,CEO的第二课堂!
【项目背景】
当前,众多企业都面临着营销模式、营销渠道和营销管理方式的大转型,国家的调控和市场的细分让我们经历着前所未有的挑战和机遇。如何在变化中找到不变的规律,在不变中利用变化的力量?如何快速整合各类资源?如何制定可控的营销战略?如何带好营销团队,让更多的销售人员做到80分?如何快速响应客户需求?如何管理好渠道又控制终端?如何有效减少应收账款?……
西安交通大学管理学院EDP中心顺应企业发展之需,针对当前企业经营过程中和营销管理中面临的突出问题,精心设计课程,将科学的营销管理理论和成功的营销实战经验相结合,为满足中国企业提升营销管理者综合素质的迫切需求而竭尽全力。
企业安排营销总监/经理参加交大CMO的价值:
这是企业对战绩卓著的营销“将领”最有价值的非物质奖励;
参加学习的各路营销“将领”可在课堂中切磋技艺交流经验;
学员们可以先后得到多位国内一流营销实战专家的现场指导;
你可以与其他企业或行业的营销老总在学习交流中共同成长。
【报名条件】
1、 企业营销副总、分公司经理、区域经理;营销总监、品牌总监、市场总监;
2、 大专以上学历,从事市场营销工作三年以上,渴望提升营销智慧的营销经理、管理骨干。
【课程特色】
1、团队与领导力训练(户外体验式团队课程) | ||||
◆ 团队破冰 ◆ 理清现状 | ◆ 启发价值观 ◆ 突破表现 | ◆ 精确目标 ◆ 熔炼团队 | ||
2、营销战略与策略 主讲: 陈 明/广州 | ||||
◆ 我们需要怎样的营销战略 ◆ 衡量并提升顾客满意度 ◆ 中国零售通路的新变化 | ◆ 市场结构与竞争对手分析 ◆ 利用品牌构建企业的竞争优势 ◆ 应对竞争者价格的威胁 | ◆ 用定位塑造竞争优势 ◆ 建立具有竞争力的分销通路 ◆ 营销危机的应急处理 | ||
3、品牌运作与营销策划 主讲: 庄志敏/青岛 | ||||
◆ 快速高效构建强势品牌 ◆ 差异表达:成功品牌的核心运作 | ◆ 品牌策划与产品创新 ◆ 成功营销策划案例分析 | ◆ 产品表达:成功运作品牌的关键 ◆ 如何让产品创新彰显优势 | ||
4、销售谈判与专业回款技巧 主讲: 程广见/北京 | ||||
◆谈判前的几种实用心态调整技巧 ◆ 如何主导谈判和让步? | ◆ 谈判中的心理学 ◆ 五种成功催收谈判策略 | ◆ 常见客户拖延借口及解决办法 ◆ 若干成功收款案例分析 | ||
5、赢在执行——如何让80%的营销员达到80分 主讲: 樊 登/北京 | ||||
◆ 沟通视窗的应用 ◆ 目标的种类及目标设定的流程 | ◆ 推理阶梯 ◆ Smart原则的运用 | ◆ 时间矩阵表 ◆ 积极反馈的级别和演练(BIC) | ||
6、打造高绩效团队——如何管理80-90后员工 主讲: 王梓恒/北京 | ||||
◆ 解读80-90 ◆ 情绪调节 | ◆ 心理契约管理 ◆ 激励策略 | ◆ 新的思维路径 ◆ 爱的管理方程式 | ||
7、销售人员的薪酬与绩效管理 主讲: 高 宏/西安 | ||||
◆ 如何建立有效的绩效考评体系 ◆“绩效管理”的误区 | ◆ 考核指标的考核周期确定 ◆ 指标应用实际案例分析 | ◆ 销售岗“波浪式滑梯”薪酬模型 ◆ 常用薪酬策略应用案例 | ||
8、非财务人员的财务管理 主讲:聂丽洁/西安 | ||||
◆ 财务报表的阅读和分析 ◆ 增加现金收入的主要途径 | ◆ 通过建立成本体系来控制成本 ◆ 控制现金占用的主要手段 | ◆ 全面预算的编制 ◆ 如何进行营销成本的预算 | ||
延伸收益:樊登老师西安读书会 + 交大CMO学友会及沙龙讲座 + 企业参观考察( 次数不限 ) | ||||
结 业 典 礼(参加每年一度的跨届学员结业盛典) | ||||
(备注:为确保教学质量,学院会不定期对授课师资及课程进行适当调整,以最终开学时设置为准。) |
【教学特色与上课安排】
融汇西安交大管理字院、国内知名兄弟院校优质师资及具有多年营销实战经验的权威专家,突出营销管理工作中热点、难点问题。采用面授为主,辅以案例讨论分析及学员间的相互交流。
学制7-10个月;每月安排一次,每次集中授课2天(周六、周日 / 上午9:00-下午14:30) 。
【结业证书】
学员完成所有课程的学习,成绩经考评合格者,准予结业,并颁发“西安交通大学CMO(营销总监)特训班结业证书”。
【报名方式】
◆ 递交:报名表、四张两寸免冠彩色照片、身份证及学历证复印件、任职证明(单位公章);
◆ 西安交通大学管理学院根据报名资料进行评审以后,择优录取并发放录取通知。
【课程费用及缴费方式】
课程学费:人民币15000元/人(含课程讲义、书包、证书、通讯录、毕业合影等)。
缴费方式:可直接来校财务处办理(现金或刷卡),也可通过以下方式银行转账——
户 名:西安交通大学 用 途:管院CMO学费
帐 号:3700023509088100314 开户行:西安市工商银行 互助路支行
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